营销是指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要包括以下内容：
营销理念
- 生产观念：认为消费者会接受任何买得到且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和降低成本。
- 产品观念：强调以产品为中心，认为消费者喜欢高质量、多功能和具有特色的产品，企业应不断改进产品。
- 推销观念：假设消费者一般不会足量购买产品，企业需积极推销和促销。
- 市场营销观念：以顾客为中心，根据目标市场需求，整合营销活动，通过满足顾客需求获取利润。
- 社会营销观念：企业不仅要满足消费者需求和实现自身利润目标，还要考虑社会利益，注重环保、公益等。
营销组合策略
- 产品（Product）：注重产品的功能、质量、外观、包装、品牌等，根据市场需求不断进行产品创新和改进。
- 价格（Price）：根据产品成本、市场需求、竞争状况等因素制定合理价格，可采用成本加成定价、竞争导向定价、需求导向定价等方法。
- 渠道（Place）：涉及产品从生产者到消费者的流通路径，包括批发商、零售商、经销商等，要合理选择和管理销售渠道，提高产品的可达性。
- 促销（Promotion）：通过广告、人员推销、营业推广、公共关系等手段，向消费者传递产品信息，促进销售。
营销方式
- 传统营销：通过电视、报纸、杂志、广播等传统媒体进行广告宣传，以及开展线下活动，如路演、展会等。
- 网络营销：借助互联网平台，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销、直播带货等方式，精准触达目标客户，提高品牌知名度和产品销量。
营销流程
- 市场调研：了解市场规模、消费者需求、竞争对手情况等，为营销决策提供依据。
- 目标市场选择：根据市场调研结果，细分市场，选择企业要进入的目标市场。
- 市场定位：确定产品在目标市场中的独特定位，塑造差异化的品牌形象。
- 营销计划制定与执行：根据市场定位，制定包括产品、价格、渠道、促销等策略的营销计划，并有效执行。
- 营销效果评估与调整：通过销售数据、市场份额、客户满意度等指标评估营销效果，根据评估结果及时调整营销策略。