乘风破浪的芒果与B站，让长视频网站势力分割彻底变了？

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自抖音、快手等短视频..走红以来，长视频网站履历了相当一段时间的“后院起火”：因被络续挤压用户时间、分走流量而被“唱衰”。然而，正如短视频巨头字节跳动一向伺机入局，证实长视频的弄法还有无限或者。

尤其进入2020年，人人提到长视频网站时，不再只有“腾爱优”——借着“姐姐们”的春风，芒果TV势头正猛；凭借..出圈的“后浪”，Bilibili成为长视频内容与品牌链接的新蓝海。

芒果TV可否强势挤占长视频网站前三席位，“小破站”Bilibili可否一跃进军到与“腾爱优芒”统一梯队……原本受短视频冲击陷入僵局的长视频市场，再一次显现出空前未有的成长厘革。

01

“浪姐”出圈成舆论奇观，

芒果TV“老三”位置近在咫尺？

本年5月，《乘风破浪的姐姐》甫一官宣就如平地一声惊雷。尽量上线第一周没有热搜榜，也无法反对网民空前热情。吃瓜群众们直接办动给当周的《姐姐》放置了热搜要害词。

热搜恢复今后，《姐姐》更是直接“住进了”热搜榜。更新日的舞台、排名、话题，常日里的综艺商议余波以及配套的姐姐们的采访，各类承包热搜、收割热度。

《姐姐》的成功也带动了观众对芒果TV后续系列综艺的等候，如新生综艺《花儿与少年》姐姐版、《披荆棘披的哥哥》等等。

全网超高热度的背后，这档综艺真实助推了建造方芒果超媒的股价扬帆起航，市值冲破千亿。截止6月30日收盘，芒果超媒的市值约1161亿人民币，与爱奇艺1202亿人民币的市值可谓相差无几。

事实上，《姐姐》之前，芒果TV就已经呈上升趋势了。

2016年，芒果TV克己网综《明星大侦察》热度口碑双丰收。自此之后，《明侦》出了一季又一季，成为了芒果TV每年保留的网综N代克己王牌。

而芒果TV在2018年推出的夫妻感情治愈节目《老婆的浪漫观光》、2019年推出的感情视察真人秀《女儿们的爱情》，社交收集上的热度也很可观。公共对明星感情生活的好奇，成了这些节目得以陆续的最大卖点。

探究其成功基本，芒果TV最大的优势在于背靠湖南卫视。这使得它从基因上就解决了长视频网站版权成本、建造出品这两浩劫题。

每一年，芒果TV只需花4-5亿的价钱，就可拿到湖南卫视独家节目的收集转播权，这个中还包罗诸如《神往的生活》《中餐厅》《康乐大本营》等大热综艺。如斯一来，芒果TV能够省下一大笔的版权费。

同时，湖南系综艺建造团队的水平在业内有目共睹。近几年视频网站选秀类节目，从腾讯视频《缔造101》、爱奇艺《偶像演习生》，到优酷《少年之名》，皆出自本来在湖南卫视的综艺团队之手。

拥有如斯优胜的综艺建造泥土，芒果TV在克己综艺范畴不缺光环，更胜一筹。

既有出圈爆款、又有拳头产物，芒果TV根本稳定，近年来的上升势头也就不难懂得了。

凭据中国联通近期发布APP月活数据显露：5月腾讯视频月活2.8亿，爱奇艺2.3亿，优酷1亿，芒果TV 8300万。

芒果TV月活体量虽与腾讯视频和爱奇艺仍有较大差距，但离优酷其实只有1000多万。加上在近期的招商会中，芒果TV公布了..的日活、月活、用户使用时长三个维度的数据，看得出来..增速在上半年是视频网站中的第一。

只要芒果TV一向连结着这种增速最快、热度络续的状况，追上“前三”或许就指日可待了。

02

刷屏..“骚把持”络续，

B站这个“后浪”实在惊艳。

本年5月，Bilibili趁着五四青年节的关隘，推出了宣传片《后浪》，经由戏骨演员何冰的演讲，夸了一波年青年头人。

这条4分钟的演讲视频争议不少，好多网民透露这鸡汤喝不下去；但与此同时，..结果倒是惊人的。该视频各项数据稳居B站榜首，还在各大社交收集刷屏成功出圈，“后浪”稳稳成为上半年的热词，“小破站”受益于此股价直接暴涨34亿。

除了《后浪》之外，本年以来B站出圈的..“骚把持”就没停过。

踏出B站2020年出圈第一步的，是跨年晚会。有“央视网红”朱广权主持，有英雄联盟游戏情形重现，有国乐巨匠方锦龙与百人乐团的惊世表演，也有B站各类up主介入表演等等元素……

这场跨年晚会岑岭8200万人同时在线旁观，且在直播之后，不少错过的人下载或许从新打开了B站“补课”。

也是从这场晚会起头，B站出圈的意图点燃了市场，股价起头起飞。

内容爆款弄法之外，本年B站在创作者与..手段方面也在出力厘革立异。

B站将微博弄法应用于长视频..，邀请明星艺人和优质大V入驻。如许一来，B站经由供应新的..渠道，瓜熟蒂落地获取了明星艺人大V的私域粉丝流量。

B站甚至还拥有了“哔哩哔哩视频卫星”， 规划经由卫星捕获地球甚至外部星球的影像，分享给哔哩哔哩的用户旁观。固然明眼人都看得出来，这项做法的..意义弘远于实际意义。

但前两天卫星搭载快舟十一号发射失利，B站回应就上了热搜。能够预见，之后卫星的每一步动作，都邑是独属于B站一个谈资和噱头。

除了本身“作妖”，B站奇特的社区气氛以及年青年头用户属性也愈加被品牌注重。

像本年，不少品牌就选择在B站上做..公关。好比钉钉回应被网课学生打低分事件，经由发布【钉钉本钉，在线讨饶】视频在B站上大火，尔后又带着“阿里全家人”在B站出道。

鹅厂与老干妈爆发“合约胶葛”时，降生了年度最有价格公关案例，恰是活用了B站奚弄哈哈哈的气氛，二创视频出圈洗白辣椒酱辱没，扭转形势。

顺应年青年头化..大潮，B站隐约有打造品牌..蓝海的趋势。伟大存眷度所发生的聚合感化，可否让B站成功打破圈层，上升到前四之争的疆场？

必需认可的是，B站体量成长至今无法与长视频网站势力前四比拟拟。2019年度总营收“前四”均为百亿以上量级，B站仅有几十亿。此外B站整体气氛以UGC（用户生产内容）为主，与腾爱优芒以PGC（专业生产内容）为主又有极大的不同。

固然近两年B站花了大代价购置很多国外影视、动画版权来雄厚PGC资源库，但这个中的巨额版权费用也引致了吃亏。

若是说用..发力是B站顺应“不同凡响”气质的出圈第一阶段，那下一步将会走向何方、是否能有效升级，就需要靠本年一全年来证实了。

03

“前浪”显疲态“后浪”频动作，

内容为王多方均衡才是硬事理？

面临来势汹汹的芒果TV，“前三”地位一发千钧。

传统长视频三巨头“腾爱优”的活跃用户虽接近芒果TV的三倍之多，然而芒果TV倒是2019年度独一获得盈利的长视频网站，其他长视频网站均是吃亏状况。尤其在本年，芒果超媒股价凭借《姐姐》爆款大涨40%，与爱奇艺股价平起平坐。

此外，2020上半年长视频传统三巨头中，仅爱奇艺建造的综艺《芳华有你2》实现话题出圈，拥有能与《姐姐》对比的热度。腾讯建造的《缔造营2020》固然在开播时凭借鹿晗、黄子韬、吴亦凡重聚同台吸引了一波收集热度，后续却依然在选秀扎堆中显出疲态。直到决赛之夜时，已然成为仅属于部门观众的圈内狂欢。

“前三”中的优酷，颓势更为显着。

同样是本年推出的选秀类综艺，优酷的《少年之名》与芒果TV的《姐姐》正面撞上，声量几乎为无。

事实上，作为长视频“老迈哥”，优酷近两年在版权、原创方面屡遭挫败，与腾讯视频和爱奇艺已有必然的差距。稀奇是在爆款缔造方面，优酷除了《长安十二时辰》和《这就是街舞》系列以外，似乎老是“略逊一筹”，很少有能真正实现破圈层结果的剧和综艺了。

固然眼看芒果TV凭借着上升趋势和爆款出圈，已与优酷接近贴身肉搏的局势。但对于根深叶茂的腾讯和爱奇艺来说，疆场并不局限在这2020上半年的一时胜负。

6月16日，路透社新闻版独家爆料称，腾讯有意向收购百度持有的爱奇艺股份，成为爱奇艺的最大股东。新闻一出，爱奇艺回声大涨，涨幅一度跨越40%。

腾讯欲收购爱奇艺是有事理的。

这些年来，长视频“前三”在版权和分销剧上内讧络续。就在前两天，因为剧《重启之极海听雷》，爱奇艺和优酷两家就“打”起来了。优酷偷跑预告、爱奇艺率先定档、优酷又反过来提档……面临等候爆款，两家..各出奇招，想尽法子占领市场。

雷同的短兵相接，并不少见。6月武侠剧《月上重火》也是三家同播，腾讯和优酷在开启提前点播前一个小时倏忽公布免费，把爱奇艺打了个措手不及；客岁《亲爱的，热爱的》在腾讯和爱奇艺..同时播出，爱奇艺络续释出超甜预告对打腾讯引流观众。

若是“爱腾”真能变一家，雷同的版权之争搁浅、投入成本随之大大降低，也就能够最大化经由活跃用户获取收益了。

腾讯视频还从2019年起头，就对国外扩张展示出了决心和能力，对准了长视频国外市场尤其是东南亚市场。

2019年《陈情令》的大火，让腾讯完成了长视频东南亚市场的初入局，而2020年热剧国外版播出、多部合拍剧上线，包罗《缔造营2020》的..都让腾讯视频更奠基了在东南亚用户心目中的地位。

能够看出，腾讯视频在盈利策略上正在与芒果TV的自然优势切近——降低版权成本，持续爆款打造。同时，“鹅厂”爸爸的伟大资源，腾讯视频多走出了一步，以强势姿态进军国外市场。扭亏为盈与市场扩张同时进行，多方均衡似乎才是行业龙头老迈的硬事理。

短视频..的爆红，让长视频网站显现危机，但同时也激活了长视频加快立异的能力。2020年长视频势力更替如同猛火烹油，在立异中突围，在竞争中重组，中国长视频行业TOP4将会走向何方？下一个长视频厘革又会打开什么样的新局势？

拭目以待！