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视频网站“剧场化2.0”的「算盘」

小编

更新时间：2025-11-25 08:01:34

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文_ 徐小怪

“师夷长技以自强。”

面临着长视频的红海鏖战，谁也不甘松懈以待。

稀奇是在重点的剧集范畴，不光爱优腾老三家厮杀正酣，B站和头条等新玩家也纷纷携“兵器”入局。

在如许激烈的竞争情况下，各大..想要持续掠取市场份额，除了积极提拔内容品质，对标国外头部流媒体、优化运营模式亦是需要的策略。

就此，最先会员过亿的爱奇艺再度“先发制人”，于5月19日发布了“迷雾剧场”首款概念海报，官宣剧场即将上线，并于6月2日播出了剧场的首部剧集《十日游戏》。据认识，这是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后，对悬疑类型剧场的全新升级。

相较于之前的仅为类型归类的频道模式，“迷雾剧场”在剧集建造、内容排播、用户办事、付费模式、商务合作上均有了品牌化的整体计划，可谓是..“剧场化”运营的2.0版。

以此展望，爱奇艺经由打造“迷雾剧场”，或许会在多个维度上对现有的长视频范畴进行冲击。然而，时机往往与难题并存，..推出新的模式也会面临着一些调整。

精品化建造，激励内容大跨步“进阶”

从宣传上看，爱奇艺对“迷雾剧场”的大志昭然若揭。5月下旬，在剧场正式开播前，..曝光了两款相关海报，一款是具有粘稠美剧气势的主题概念海报，另一款是明星卡司集结的群像海报。网传的暂定剧单为六部各为12集的精品短剧。

凭据网传剧单的信息视察，爱奇艺在每个环节拿出了顶级设置。首先看六部剧的故事内容，有四部改编自知名悬疑IP，根基的情节框架有保障。而此外两部剧固然为原创剧情，然则班底为曾打造出爆款原创剧《白夜追凶》的五元文化，故事质量同样令人等候。

其次看主创声威，六部剧群集了廖凡、王景春、..等国际影帝，以及文淇、谭卓、齐溪、宋洋、任素汐、袁文康等实力派演员，还有白宇、鹿晗、范丞丞等年青年头流量，为每部剧搭配到片子级的演员组合。

第三看建造成本，12集的精品内容反而需要建造方投入更多心血。基于此种剧集短小精悍，全剧不克有一句废台词或许是一帧废镜头，这就要求编剧在每一个字上细细揣摩，摄影在每个画面上精雕细琢。

与此同时，尽量篇幅短，然则精品短剧在筹备周期、建组拍摄、卡司搭建、宣传..等方面，..和承制方都需要投入和长剧一般的成本，平均到每集的成本实则更高。

自《我是余欢水》试水成功后，优质短剧证实了其在国内市场的价格。这为..和建造公司供应了更多机会的同时，也在无形中为剧集市场起到了加快精品化的感化。因为在竞品繁多的长视频市场，观众最不缺的就是选择，短平快的佳作显现，质量弱一些的长剧无疑是首批舍弃对象。

显而易见，爱奇艺想以量产精品短剧为手段，进一步巩固其在克己剧范畴的优势。而“迷雾剧场”这种打包形式无疑为其吸纳明星、商务、建造等资源、起到了“N合一”的感化，而且在侧面促使其他..尽快提拔内容质量，间接激励了整个行业的克己剧内容“进阶”。

品牌化运营，..新一轮的竞争形式？

其实放眼国外，精品短剧的建造已经相当成熟，而且早已经受过观众的磨练，打出了品牌化标签。这点于美国HBO电视网施展得尤为显着，即大多数美剧迷口中撒布的“HBO出品，必属精品。”

从2001年推出10集短剧《兄弟连》起头，HBO始终在短剧范畴连结着高水准，不管是女性向的《巨细谣言》、改编自真实事件的《切尔诺贝利》，实际主义题材的《幻世浮生》，照样奇幻类型《权力的游戏》单季或许是列传类的《约翰·亚当斯》等。

HBO都能在分歧的类型中，提炼出合适的角度，邀请包罗奥斯卡影帝影后在内的知名演员，建造出口碑与热度“双高”的短剧，甚至在这之中，又衍生出“限制剧”和“事件剧”等细分种类。

能够看出，爱奇艺的“迷雾剧场”恰是HBO精品短剧的本土化立异内容。不外在此种模式的初期阶段，..亦选择了较为保险的体式，在剧集类型上，没有广撒网，而是聚焦于最具生命力的悬疑类型。化繁为简，以单一题材做整体品牌化包装。

同理在主题口号方面，HBO为了品牌塑造，在分歧年月推出了分歧的理念标语。从70年月的“个性立异”到80年月的“团聚一堂”，再到90年月末至今的“这不是AV，这是HBO”。每个口号都是其彼时内容计谋的缩影。

响应的，爱奇艺在推广“迷雾剧场”时，提出了“LIGHT ON”的SLOGAN，合营LOGO的反向问号，颇有些“回转中见捉迷藏，拨开迷雾见真章”的意味。

而对于“迷雾剧场”的具体排播规划，爱奇艺并没有国外..能够参考，这需要比照具体的剧集以及..用户的口味。但能够预判的是，为了可以使剧场品牌开出高口碑，培育出剧场粉丝，其首部剧集的质量必然在平均线之上。果不其然，第一部剧集《十日游戏》在播出4日后，豆瓣评分高达8.0，令人等候“迷雾剧场”接下来的作品。

此外从横向对照看，其他..也在结构短剧赛道或是推广剧集类型品牌化，只是或者不及爱奇艺系统化。

好比，“老敌手”优酷推出了类型一致的“悬疑剧场”，其运营模式与“迷雾剧场”不尽沟通，不外同样有精品短剧的规划。今朝建造的有《白色月光》和《回廊亭》两部短剧，个中《回廊亭》和《十日游戏》一般，改编于东野圭吾的小说。另一位“老敌手”腾讯则有《摩天大楼》和《双探》两部悬疑类短剧。

某种角度来说，老敌手尽量难缠，然则也更为熟悉。让人猝不及防的更多是新玩家。雷同爱奇艺推出“迷雾剧场”，B站也在主打剧集类型品牌化，分歧的是，B站是以国外精品IP剧为结构策略，前后接踵引进了欧美和..的长命IP，出力打造悬疑和美食品牌。

如许看，爱奇艺在江湖的对手既有同地位的“老炮儿”也有新晋的“后浪”，而其克己剧的敌手也将不限于国内剧集，或许还有同类型的国外剧。按照如斯趋势，爱奇艺还要在内容和剧场模式中持续升级钻研，“迷雾剧场”只是第一步。

圈层化..，“剧场一卡通”会显现吗？

就如今的“迷雾剧场”来看，与..产出内容优质所关系的，天然是招商、提拔用户粘性和拉动新用户等方面的结构。

剧集类型品牌化的运营模式一方面有助于..锁定悬疑用户，进而为招商供应圈层化的精准投放；另一方面能够培育忠诚用户，好比因为个体明星而引入的随机用户，很或者会在看完明星主演的剧集后，喜欢上悬疑精品短剧，尔后再看剧场的其他剧集。

值得一提的是，针对用户的付费部门，爱奇艺推出了再度分级化的星钻会员，此举激发了一波业表里的商议。

凭据官方信息显露，在爱奇艺黄金VIP会员的提前看之外，《十日游戏》还有三种超前点播的选择：第一为黄金会员18元打包买；第二为黄金会员3元解锁单集；第三为开通60元/月的星钻会员，在剧集播出3日后，能够纵贯终局。这就意味着，只要用户破费只要多花钱，即可享受3日后“一次性大放送”。

从用户的追剧体验看，这种模式对于悬疑类型的剧集非常合适。以此类推，倘若星钻会员推广的结果好，爱奇艺大能够在“迷雾剧场”的播出中期，凭据用户付费的数据，推出“剧场一卡通”，即可在剧场的每部剧开播3日后，皆可享受直接旁观全剧。

假设将来爱奇艺推出其他类型的剧场，那么此种策略依旧可用，因为大多数人的购置脑筋都是“我甘愿消费，只要你赐与我成家的产物、办事与适当的优惠。”这也很像健身房的会员卡，购置的时间越久，享受的扣头越多。

而且世界首席流媒体..Netflix已经向人人佐证，让用户凭据订阅内容的体量而支付分歧的费用，使之可行，只要你的内容真的很不错。然而，想要完全照搬Netflix模式也并弗成能。

归根结底，Netflix从成长的初期，就是以用户付费订阅DVD起身，其盈利的订阅模式积厚流光。而国内的视频..起头都是用“免费餐”带动流量，与原创内容提拔的同时，同步启动会员付费模式，如许的成长线又对照像Hulu，可是成长的根本与汗青却又不及Hulu。

是以，对于像星钻会员这种视频内容付费分级化的产物，国内的用户在逐渐接管的同时，也会感觉“比起我支付的价钱，你供应的办事我永远都嫌少”。也正因如斯，超前点播难以规避盗版资源对于用户的分流。不问可知，想要持续在运营模式上得以完美，国内的视频网站还有很长的路要走。

结语

自2006年视频网站克己剧降生以来。入局方始终都在积极索求，吸取多方经验，为观众带来越来越雄厚的视听体验。尽管各家..存在着必然的竞争关系，然则彼此却配合肩负着流传好内容的社会责任。经由近十五年的开荒耕作，视频..克己剧早已“脱胎换骨”，整体质量络续在冲破原有的天花板。

在这个过程中，有的人早已退场，有的人苟延残喘，而有的人则经由起劲，展示出高开高打的状况。显然，“高开高打”离不开对内容、用户、市场的挖掘与深耕，对国外流媒体的深入进修，以及敢于第一个吃螃蟹的立异脑筋。

现阶段，对于部门“高开高打”的国内视频..而言，不管是HBO、Nexflix照样Hulu，亦或是其他国外知绅士媒体品牌，它们是人人的先生，也是人人的合作伙伴，更是人人在将来要赶超的方针，哪怕当下看起来距离遥远。

究竟，只有从“师夷长技以自强”成长为“师夷长技以制夷”，我们的视频..才可以以优质的内容为探路基石，手握独门兵器，让..品牌带着原创文化真正从本土走出去。

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