8月2日，美图秀秀“美个家乡”在地化节庆营销IP上线，首期主题为“美个家乡·一把火光”，以四川省凉山彝族自治州的彝族民族文化和传统节日火把节为出发点，解构彝族服饰特色，聚焦与火有关的场景，推出“AI换彝装”和“火上头”两款AI人像创意玩法，为用户带来沉浸式的民族文化体验，一键生成民族大片。
据悉，“美个家乡”IP的核心理念是通过挖掘地域特色文化，以在地化承接品牌全球化，打造一民族一节庆、一城市一节庆、一国家一节庆等多个专题系列，将家乡的故事、景致、文化符号转化为可交互的数字体验，让用户在趣味互动中感受不同地域的文化魅力，实现从“中国的”到“世界的”文化共鸣。
彝族文化本身就散发着迷人的光芒，其服饰种类繁多，以绚丽的色彩搭配、精湛的刺绣和独特的图腾促成了深厚的文化内涵。而火把节则是彝族最隆重的传统节日，承载着民众驱邪祈福、祈愿丰收与光明的朴素愿望。
美图秀秀此次推出的两款AI创意玩法，正是对彝族文化的巧妙诠释。“AI换彝装”功能聚焦“美入大凉山”，让用户体验彝族传统服饰的魅力，一键生成民族大片，从百褶裙到羊毛披毡，从银饰到头帕，细节还原度极高，仿佛瞬间穿越到大凉山的彝族村寨。“火上头”功能结合火把节的火元素，通过动态特效让用户的头像燃起俏皮火焰，精准契合年轻用户爱玩梗、爱互动的社交需求。
友多多表示，“虽然平时很少有机会亲身参与少数民族的节日，但一直向往那种独特的仪式感和浓郁的氛围。这两款特效能让我隔空感受到彝族文化的温度，这种体验既新鲜又感动。”
美图秀秀相关负责人表示，“美个家乡”是一次用连接文化的尝试，希望通过数字化手段让民俗文化“活”起来，让每个地方的特色文化都能被看见、被喜爱、被传播。
行业分析师表示，美图秀秀通过影像技术将彝族服饰、火把节等元素转化为可互动、可分享的数字内容，将民族文化转化为可传播的美学资产，为企业参与文化建设提供了新范式。
“美个家乡”首期内容不仅聚焦彝族火把节，后续还将陆续呈现更多民族向的地方特色节庆。而在民族与地方节庆之外，“美个家乡”还计划将触角延伸至红城市热点事件和海外国家热门节日，通过地域特色符号化，打开文化传播新方式。
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