精品视频频出 原是“情趣”所致

5 月份，除了与深圳市卫 计委合作的这一视频，晶报 融媒体中心与深圳市公安局 龙岗分局合作拍摄的反诈骗 短视频《一次特殊的社会实 验》，播 放 量 也 超 过 了 300 万，人民日报、新华网等均有 转发。 有情有趣 寻找差异化 晶报合作拍摄的精品视 频远远不止这些。

那么，晶报 融媒体视频团队的制胜法宝 是什么呢？

 刘嘉林认为，首先是注重 市场差异化。晶报团队做视频 时，都喜欢找一个小小的、独特 的切入点，“从去年开始短视频 市场越来越火爆，我想应该多 做一些差异化的视频。” 另外，晶报融媒体视频团 队很重视“情趣”。“不管视频怎 么拍，内核是情感。就像这个 片子，我们吐槽，但目的还是让 大家理解护士这个行业的艰 辛，她说的每一个槽点是真实 的，并最终落到一个点：护士有 去有留，希望大家对还在坚守 的护士群体给予尊重和关爱。 核心一定是感情。

” 刘嘉林说，“拍片子的时候 我经常讲‘情趣’，情就是感情 内核，趣是形式的丰富多样。” 用流行形式包装情感核心 晶报融媒体的视频业务， 最初围绕政务微信公众号代 运营服务展开，是新媒体代运 营的一个延伸，让政务宣传更 立体化。刘嘉林表示，以往的 政务宣传强调政绩和工作内 容，但晶报的切入点是以人为 主，趋向的风格是以情感为核 心，与以往的宣传套路不一样。 由于受众更喜欢平易近 人、接地气、讲人话的作品，所 以，晶报融媒体视频团队把政 府部门的工作内容、想宣传的 点通过时下流行的表现形式 展现出来。“比如，2016年流行 Papi酱的吐槽，所以我们顺应 这个形式做了护士吐槽的片 子；为急救中心拍摄的《摆渡 人》和《一次特殊的社会实验》 都属于社会实验短片，也正好 流行这个风潮；《为什么当医 生》用的是文案体，借鉴互联 网公司的文案营销……我们 基本用当下的潮流作为载体， 用大家更愿意见到的形式，不 局限于专题片、纪录片、人物 宣传片等当下政务宣传的格 式，而利用更商业化的操作和 形式与市场对接，让大家看到 政府部门放下身段，到人群中 去，事实证明，这样的宣传效 果不错。” 

传统媒体有导向把握优势 与众多单位合作过以后， 刘嘉林对做政务宣传短视频 信心十足。他说，做政务宣 传短视频，除了懂视频生产， 还有一个关键是导向把握， “作为新闻媒体，晶报在导向 方面有绝对优势，第一，能够 正确把握宣传导向，第二，新 闻工作者也了解群众的真实 声音。所以，我们与很多单 位合作起来都非常顺利，工 作效率很高。”刘嘉林说。

 刘嘉林说，以往政务宣 传会选择很多不同的商业公 司，解决了影像专业性问题， 但深度问题没有解决。晶报 的优势在于，长期的新闻工 作积累，让晶报团队对于各 个行业、社会现象有了深入 了解，因而能更好地抓住点 在哪里，了解受众想要看什 么，知道传播力在哪，用哪种 更好的传播方式。 尽 管 很 多 合 作 单 位 都 给 了 宽 松 的 创 作 环 境 和 充 分 的 信 任 ，不 过 刘 嘉 林 说， 团队对待每个项目都是严谨 而投入。